¿Cómo elegir palabras clave en el posicionamiento? Estrategias de frases efectivas de Semalt



Las palabras clave en el posicionamiento no solo reflejan los nombres de productos, servicios y la especificidad de la oferta. Una buena estrategia de palabras clave para el posicionamiento también tiene en cuenta las necesidades e intenciones de los usuarios en cada etapa de la toma de conciencia sobre el producto y la toma de una decisión de compra.

Y la selección final de frases toma en cuenta sus capacidades financieras y su preparación antes de los primeros efectos de posicionamiento.

Para comprender cada vez mejor cómo proceder, lo invitamos a descubrir un procedimiento paso a paso a través de este contenido. Como beneficio adicional, ofrecemos opción gratuita para comprobar el estado actual de su sitio web.

Además, antes de terminar este artículo, compartiremos contigo las las mejores herramientas para la promoción de sitios web.

Proceso de selección de palabras clave

El efecto del posicionamiento del sitio web son las ventas, por lo que una dirección natural para las personas que eligen frases es centrarse en describir bien la oferta con frases. Por lo tanto, las frases más populares que describen un producto o servicio se incluyen en la estrategia de SEO.

Este enfoque, sin embargo, no incluye la construcción de alcance entre los usuarios que solo buscan posibles soluciones, tienen dudas y necesitan asesoramiento. Otra dificultad es la alta competencia por frases. Realizar actividades de optimización para frases como posicionamiento, publicidad en Internet es difícil porque a todas las agencias del mundo les gustaría ser visibles en estas frases.

¿Cómo vencer a la competencia? Difícil y puede significar tratar de superar el número de frases y el volumen del texto. Así que considere enriquecer su estrategia de palabras clave y considere las intenciones de sus usuarios en lugar de utilizar la popularidad de las palabras clave.

Palabras clave y objetivos de usuario

Al seleccionar palabras clave, debemos analizar los objetivos de los usuarios que buscan información en Google. Una persona que se enfrenta a un problema y busca un indicio de solución tiene un objetivo diferente. Una persona que ingresa el nombre de un producto específico en Google tiene un objetivo diferente. Vale la pena construir una base de palabras clave para la campaña de tal manera que optimice el sitio web para los usuarios que persiguen diversas intenciones en Google.

Esto se puede visualizar fácilmente aplicando determinados tipos de oraciones en diferentes etapas del recorrido del cliente en Google y en el sitio web. Para hacer esto, debe distinguir de manera efectiva a sus usuarios para clasificarlos.

Estos son los pasos a seguir para lograr este objetivo de manera efectiva:

1. Buscando una solución

El usuario a menudo desconoce el producto o servicio. Su necesidad es encontrar una solución a su problema. Entonces busca consejos, pistas, información, en definitiva, quiere adquirir conocimientos sobre un tema determinado. Para ello, buscará utilizando frases estructuradas como preguntas: cómo, qué es, por qué.

Ejemplos de frases en esta etapa incluyen: cómo organizar una cocina pequeña, qué es el marketing en Internet, por qué se lastiman la espalda, qué ponerse para la primera comunión, etc.

Un usuario que busca una solución suele esperar páginas con información específica. Si desea satisfacer sus necesidades, ocúpese de contenido valioso y rico en forma de blog o guía. Las frases que deben usarse al orientar contenido a este grupo se pueden encontrar en buenas herramientas de SEO:
  • En Senu a en la pestaña "preguntas";
  • En SEMSTORM, en la pestaña "generador de preguntas";
  • En Ahrefs en Keyword Explorer en Preguntas;
  • En Surfer, en la pestaña Búsqueda de palabras clave en Preguntas.
Incluso puede utilizar las preguntas generadas por las herramientas como títulos de artículos.

2. Usuario consciente de la solución

La etapa de concienciación del usuario es el momento en que comienza a comprender qué producto o servicio necesita. Todavía no conoce productos específicos, pero sabe aproximadamente qué buscar. Las palabras clave que corresponden a sus objetivos son todas frases que describen categorías de productos, productos, servicios y marcas.

Ejemplos de frases en esta etapa incluyen: zapatillas para correr de mujer, mochila turística de 70l, impresión de tarjetas de presentación, curso de inglés para principiantes, etc.

El usuario sabe qué producto/servicio necesita, pero no está vinculado a una marca específica, busca dentro de una categoría de producto y compara productos similares de diferentes marcas y categorías de precios. Por tanto, es importante presentar la oferta de forma atractiva y optimizar tanto las páginas como las categorías de productos para frases con el nombre del producto y la marca.

En esta etapa, también podemos tratar con un usuario que está bien familiarizado con una marca específica y buscará dentro de su oferta. Es por eso que las frases de marca y el fortalecimiento de la popularidad de una marca o el nombre de una tienda en Google son tan importantes. Dicho usuario puede ser un cliente que regresa, que compra el mismo producto o que compra otro producto de la misma marca.

3. Un usuario que busca comentarios

Las compras en línea no se diferencian en muchos aspectos de las ventas fijas. En ambos casos, el cliente tiene muchas dudas y necesita confirmación de que lo que ha elegido es la mejor solución posible a un precio determinado. Antes de realizar una compra, busca opiniones, reseñas y comparaciones de productos.

Para responder al objetivo de dicho usuario, vale la pena incluir frases como: nombre del producto + opiniones, nombre de la categoría del producto + mejor/bueno/recomendado, nombre del producto frente al nombre del producto + qué elegir/cuál es mejor, etc. Por ejemplo, Samsung vs. iphone qué elegir.

4. Conversión de usuario

Creemos que lo más cercano a realizar una compra son los usuarios que buscan productos y servicios ingresando sus nombres en Google junto con lo siguiente: precio, barato, nombre de la tienda, ubicación, etc.

Dichos usuarios son difíciles de convertir, por lo que si desea establecer nuevas relaciones, debe volver al primer paso y comenzar por llegar a usuarios desprevenidos. La optimización para la conversión es muy importante, pero tiene un alcance bajo, así que considere enriquecer su estrategia de palabras clave con frases de los pasos anteriores también.

Para resumir esta etapa, una estrategia de palabras clave efectiva le permite llegar a varios usuarios, desde aquellos que requieren asesoramiento hasta aquellos que están decididos a comprar. Vale la pena cuidar a todos los grupos de usuarios, porque con cada etapa el grupo de usuarios es cada vez más pequeño, lo que generalmente se representa en forma de embudo, cuya parte más estrecha corresponde a la etapa de conversión.

Palabras clave y competencia

La estrategia de palabras clave para el posicionamiento pasa por analizar las palabras de sus competidores. Por competencia, nos referimos a páginas que están visibles en el top 10 por las frases que elegimos. Dado que están bien posicionados, puede asumir que pueden tener frases bien elegidas. Vale la pena comprobar si a la lista de frases preparada le falta algo que tenga la competencia. Es muy simple: se olvidan los momentos en que las frases de los competidores se verificaron manualmente. La mayoría de las buenas herramientas de SEO te permitirán analizar automáticamente las frases de tus competidores.

Por ejemplo, Semalt tiene herramientas que te devolverán un informe que mostrará qué frases tienes en común con el concurso, qué frases tienes que el concurso no tiene, qué frases tiene el concurso y cuáles no tienes.

Además, recibirá información sobre las posiciones de página para estas frases.

El Surfer generará otra lista interesante. Le permite analizar el contenido de una subpágina específica en comparación con una subpágina similar de la competencia. Gracias a esto, aprendemos, en base a la competencia analizada, cuántas veces vale la pena agregar palabras clave individuales en el texto y los encabezados. Recibimos una lista de frases junto con una evaluación de si tenemos suficientes y qué acción debemos tomar (agregar/eliminar frases).

Competitividad de palabras clave

Al construir una estrategia de frases SEO, vale la pena prestar atención a la competitividad de las palabras clave. La conoceremos en herramientas, entre otras Ubersuggest gratuitas o de pago - Ahrefs. En varias herramientas, se llama de forma un poco diferente, p. Ej. como dificultad de SEO, pero significa lo mismo: lo difícil que es posicionar una página para una frase determinada. Normalmente, las frases cortas que se pueden asignar a la primera etapa del recorrido del cliente son las más competitivas. Mientras que las frases largas, las llamadas frases de cola larga son menos competitivas y, al mismo tiempo, indican un usuario de conversión. Esta es una gran simplificación y cada frase debe analizarse individualmente, utilizando herramientas y observación de efectos.

¿Por qué tener en cuenta la competitividad de las frases al construir una estrategia de palabras clave? La alta competitividad de la frase promete mucho trabajo, por lo que se necesitará un gran presupuesto. Si a estas alturas del desarrollo de la empresa el cliente no cuenta con un gran presupuesto, vale la pena considerar otras frases menos competitivas. La baja competitividad no significa que las frases no sean valiosas y no generen ventas. Significa que hasta ahora pocas empresas y sitios web han decidido optimizarlos.

Las frases de nicho son una oportunidad en industrias competitivas. ¿Dónde está la línea entre una frase de nicho y una frase que nadie usará? Nuevamente, las herramientas que mostrarán el número promedio mensual de búsquedas nos ayudarán. Es bueno saber que el popular Planificador de palabras clave proporciona datos sobre los resultados de búsqueda pagados. Es mejor verificar este indicador, por ejemplo, en Senuto o Ahrefsa. Las frases de nicho le permiten orientar las actividades de SEO, a diferencia de las frases generales que generan alcance. Además, las frases de nicho son más fáciles de colocar.

Aquí puedes encontrar la acusación de que el posicionamiento para frases de nicho es una estafa porque no requiere mucho esfuerzo. Sin embargo, tenga en cuenta que este tipo de frases complementan su estrategia de palabras clave, no la base de sus acciones. Por lo general, utilizamos estas frases en la etapa de creación de un blog de empresa o cuando queremos centrarnos en una parte limitada de la oferta.

Resumen

La creación de una estrategia de palabras clave es un proceso de varias etapas que implica tanto un análisis en profundidad de las necesidades del usuario como un análisis de la competencia.

Las mejores herramientas como AutoSEO y FullSEO se utilizan para la estrategia, pero el conocimiento empresarial es igualmente importante. En el caso de la cooperación con una agencia, es importante proporcionar información sobre el comportamiento y las preferencias de los clientes existentes. Si bien la estrategia de frases para el posicionamiento se desarrolla al inicio, en el curso del posicionamiento se permite modificar las frases seleccionadas de acuerdo con las nuevas necesidades del cliente.

De todo lo anterior, es obvio que elegir los mejores para su nicho no será pan comido.

La base del éxito se construirá en torno a una mejor estrategia y la consideración de todas las opciones disponibles para lograr fácilmente su objetivo.

Este es el principal motivo de la existencia de agencias como Semalt, que le ayudará en un corto período de tiempo a promocione eficazmente su marca y llegar a la parte superior de los resultados de búsqueda de motores de búsqueda como Google.

Ahora ya conoces todo el proceso a seguir de la A a la Z para promocionar tu negocio y aprovecharlo al máximo. No obstante, si aún tiene preguntas, no dude en ponerse en contacto con nuestro equipo de expertos disponible las 24 horas del día, los 7 días de la semana para brindarle el apoyo y la orientación necesarios.

Estaremos más que felices de leer sus comentarios sobre la utilidad de este contenido.

No obstante, si necesitas conocer más sobre el tema de SEO y promoción de sitios web, te invitamos a visita nuestro blog.

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